Research Group for Branding and Marketing Communications

Overview

In December 2018, the Research Group for Branding and Marketing Communications was established at the Faculty of Social Sciences of Eötvös Loránd University to promote research on the processes, tools, and effectiveness of marketing and brand communication. The group carries out basic and applied research, both in-house and externally, funded through grants. Research is carried out involving the members of the research group, associated researchers, and students (e.g., thesis topic).

Research topics

Green marketing and green business
Research on green marketing issues and green business solutions is increasing worldwide. We seek to analyse the challenges of green, sustainable, and circular businesses and business activities: We scrutinize aspects of consumer behaviour, consumer expectations, and all sides of green marketing, from the product/service to the communication of green issues.

Brand name research
Interdisciplinary research on brand names is balancing the boundaries between applied linguistics and marketing science. It examines the brand name inventory of a given period, branding opportunities and trends, product category-specific characteristics of brand names, brand nomenclature, and spelling, and the possibilities for brand name adaptation and translation.

Brand associations and cognitive brand positioning
Research on cognitive brand positioning aims to investigate the associative structures of brand names in two ways: firstly, by looking at which associations brand names evoke, and secondly, by looking at which words evoke brand names as associations.

The research aims to analyze the position of brand names in the mental lexicon - the "dictionary of mind" - and their associative relationships, to identify product category and brand-specific association structures, and to use the results to suggest ways of strengthening the position of a brand, creating strong brands, and optimizing marketing communication activities for specific product groups and brands.

Some research objectives:

Research connected to green marketing issues
Analysis of sustainable/green consumer behavior
Creation of brand association databases
Analysis of brand association structures
Longitudinal analysis of brand associations using currently available databases
Examination of brand names in selected product categories
Analysis of brand and marketing communication activities for selected product categories

Research group members

László KOVÁCS, associate professor, Head of Research Group, Department of Business Communication and Marketing, Faculty of Social Sciences, ELTE, Szombathely, Hungary
Klára SZÉKELY, assistant professor, senior researcher, Department of Business Communication and Marketing, Faculty of Social Sciences, ELTE, Szombathely, Hungary
Zsolt ZIEGLER, assistant professor, junior researcher, Department of Business Communication and Marketing, Faculty of Social Sciences, ELTE, Szombathely, Hungary
Viktória SZŐKE, assistant professor, junior researcher, Faculty of Social Sciences, ELTE, Szombathely, Hungary

Keywords

green marketing, sustainable businesses, brand names, brand associations, cognitive brand positioning

Outputs

Monographs

Kovács, L. (2019). Márka és márkanév. Budapest: Tinta.

University course book

Kovács, L. (2021). Szakdolgozatírás lépésről lépésre. Marketing. Szombathely: Savaria University Press.

Edited volumes

Kovács, L. (Ed.) (2023). Márkanevek: marketing és nyelvészet határán. Budapest: Tinta.

Kovács, L. (Ed.) (2022). Új kihívások, új készségek, új stratégiák – úton egy új normalitás felé. Szombathely: Savaria University Press.

Kovács, L., & Szőke, V. (Eds.) (2022). Két év új normalitás: A koronavírus-járvány (Covid19) gazdasági és társadalmi hatásai. Szombathely: Savaria University Press.

Kovács, L. (Eds.) (2020). Globális kihívás – lokális válaszok. A koronavírus (Covid19) gazdasági és társadalmi összefüggései és hatásai. Szombathely: Savaria University Press. (elektronikus kötet)

Kovács, L. (Ed.) (2020). Határterületek 2019. Szombathely: Savaria University Press.

Kovács, L., & Székely, K. (Eds.) (2019). Ipar 4.0. Szombathely: Savaria University Press.

Journal papers

Balaban, E., & Kovács, L. (2023). The Perception of the Turkish Students of the Study Destination Budapest. Journal of Tourism and Development, 41, 167-185.
https://doi.org/10.34624/rtd.v41i0.28441

Szőke, V., & Kovács, L. (2023). Networks, Agriculture and Geography: How business connections of agricultural enterprises shape the connection of settlements in Western Hungary. Geographica Pannonica, 27(1), 10-24.
https://doi.org/10.5937/gp27-39849

Kovács, L. (2022). Markennamen als sprachliche und kulturelle Identitätsträger. Linguistisches Treffen in Wroclaw, 22(2), 73-86.
https://doi.org/10.23817/lingtreff.22-5

Keller, K., Kaszás, N., & Kovács, L. (2022). Turisztikai szolgáltatók válságra való felkészültsége a Covid19 tekintetében. Turizmus Bulletin, 22(4), 26-35.
https://doi.org/10.14267/TURBULL.2022v22n4.3
https://linguistische-treffen.pl/articles/22/05_kovacs.pdf

Lénárt, I., Lakner, Z., Kovács, L., & Kasza, G. (2022). Consumers across cultures: a comparative study about consumers’ role in food safety related academic literature. British Food Journal, 124(12), 4610-4625.
https://doi.org/10.1108/BFJ-09-2021-1026
Q2, IF: 2,518

Kovács, L., Bóta, A., Hajdu, L., & Krész, M. (2022). Brands, networks, communities: How brand names are wired in the mind. PLoS ONE, 17(8): e0273192.
https://doi.org/10.1371/journal.pone.0273192
Q1 IF 3.752

Németh, T., & Kovács, L. (2022). Elektromos autók fogyasztói megítélése Magyarországon – elméleti megfontolások és egy kérdőíves felmérés eredményei. International Journal of Engineering and Management Sciences, 7(2), 1-23.
https://doi.org/10.21791/IJEMS.2022.2.1.

Keller, K., & Tóth-Kaszás, N., Kovács, L., & Knausz, L. (2022). Másképp látják-e a különböző generációk egy magyar középváros élhetőségét? Valóság, 2022(6), 78-95.

Kovács, L. (2022). Márkanevek: a márkakukatás és a nyelvtudomány metszéspontjában. Magyar Nyelvőr, 146(1), 60-70.
https://doi.org/10.38143/nyr.2022.1.60

Ziegler, Zs. (2022). Utilizing Transparency Illusion to Enhance Employee Sincerity. International Journal of Organizational Diversity 22(2): 37-49.

Kovács, L., Orosz, K., & Pollner, P. (2021). Growing Networks – Modelling the Growth of Word Association Networks for Hungarian and English. Investigationes Linguisticae, 45, 67-82.
https://doi.org/10.14746/il.2021.45.5

Kovács, L., Endrődy, O., & Lénárt, I. (2021). Brand names in the mind of Hungarian, Russian, and Laotian kindergarten children: evidence from word association experiments. Hungarian Education Research Journal, 11(4), 413-425.
https://akjournals.com/view/journals/063/11/4/article-p413.xml

Kovács, L. (2021). Kacsa, Csirkecomb, Ordító egér, Dórémi és társaik – közlekedési eszközök nevei és a nevek csoportosítási lehetőségei. Alkalmazott Nyelvtudomány, 21(2), 35-46.
https://doi.org/10.18460/ANY.2021.2.003

Kovács, L., Orosz, K., & Pollner, P. (2021). Networks in the Mental Lexicon – Contributions from Hungarian. Glottotheory, 12(2), 107-127.
https://doi.org/10.1515/glot-2021-2019

Kovács, L. (2021). Hullámok fogságában: Koronavírus-járvány és kommunikáció. E-nyelv magazin, 2021(3).
https://e-nyelvmagazin.hu/2021/09/19/eloszo-2/

Kovács, L., Keller, K., Tóth-Kaszás, N., & Szőke, V. (2021). A Covid19-járvány hatása egyes turisztikai szolgáltatók működésére: azonnali válaszok és megoldások. Turisztikai és Vidékfejlesztési Tanulmányok, 6(2), 6-24.
https://doi.org/10.15170/tvt.2021.06.02.01

Kovács, L., Bóta, A., Hajdu, L., & Krész, M. (2021). Networks in the mind – what communities reveal about the structure of the lexicon. Open Linguistics, 7(1), 181-199.

Elsen, H., Németh, R., & Kovács, L. (2021). The sound of size revisited – New insights from a German–Hungarian comparative study on sound symbolism. Language Sciences, 85, 101360.
https://doi.org/10.1016/j.langsci.2021.101360

Szőke, V., & Kovács, L. (2021). A mezőgazdaság 4.0 technológiáinak munkaerőpiaci hatásai. Gazdálkodás, 65(1), 64-85.
https://doi.org/10.22004/AG.ECON.309544

Kovács, L., Zsarnóczky, M., Keller, K., & Tóth-Kaszás, N. (2021). Idősek városképe – egy városmárka-asszociációs kutatás korcsoportspecifikus eredményei. Tér és Társadalom, 35(1). 113-135.
https://doi.org/10.17649/tet.35.1.3208

Kovács, L. (2020). Márka és márkanév. Habilitációs kötet összefoglalója. Névtani Értesítő, 42, 223-228.
https://doi.org/10.29178/nevtert.2020.15

Kovács, L., & Németh, T. (2020). Országeredet-hatás vagy országeredet-hatások? Az országeredet-hatás összefüggéseinek vizsgálata az Opel márka példáján. Marketing & Menedzsment, 54(3), 59-70.
https://doi.org/10.15170/mm.2020.54.03.06

Szőke, V., & Kovács, L. (2020). Mezőgazdaság 4.0 – relevancia, lehetőségek, kihívások. Gazdálkodás, 64(4), 289-304.
http://dx.doi.org/10.22004/ag.econ.305196

Kovács, L., Dragaschnig, E., & Hutterer, C. M. (2020). Egy csoportos fordítási projekt tapasztalatai. Alkalmazott Nyelvtudomány, 20(1). 1-16.
http://dx.doi.org/10.18460/ANY.2020.1.004

Kovács, L., Keller, K., Tóth-Kaszás, N., & Knausz, L. (2020). Nagykanizsa mint márka – középiskolások körében végzett városmárkaasszociációs vizsgálatok eredményei. Vezetéstudomány, 51(3), 17-29.
https://doi.org/10.14267/veztud.2020.03.02

Ziegler, Zs. (2020). Newcomb Dilemma in Development Management. Információs társadalom: társadalomtudományi folyóirat. 20(4): 7-18.

Kovács, L. (2019). Márkák, asszociációk és fogyasztás – változások a társadalom átalakulásának tükrében. Alkalmazott Nyelvtudomány, 19(1), 1-17.
https://doi.org/10.18460/ANY.2019.1.006

Kovács, L. (2019). Insights from brand associations: Alcohol brands and automotive brands in the mind of the consumer. MARKET/TRŽIŠTE, 31(1), 97-121.
https://doi.org/10.22598/mt/2019.31.1.97

Kovács, L. (2019). Márkanevek és fonetikai hasonlóságon alapuló asszociációk szóasszociációs adatbázisokban. Beszédkutatás, 27, 344-360.
https://doi.org/10.15775/BESZKUT.2019.344-360

Book chapters

Kovács, L. (2023). Márkanevek: nyelvtudomány és marketingtudomány határán. In: Kovács L.(szerk.) Márkanevek: marketing és nyelvészet határán (pp. 9-20). Budapest: Tinta.

Kovács, L., Keller, K., & Kaszás, N. (2023). Bor, Badacsony, Tihany – Márkanevek és szlogenek a Balaton-felvidék kontextusában. In: Kovács L. (Ed.) Márkanevek: marketing és nyelvészet határán (pp. 185-214). Budapest: Tinta.

Kovács, L., & Szőke, V. (2023). Márkanevek a mezőgazdaságban. In: Kovács L. (Ed.) Márkanevek: marketing és nyelvészet határán (pp. 214-230). Budapest: Tinta.

Szőke, V., & Kovács, L. (2022). How Work and Shopping Related Travel Changed During the COVID-19 Pandemic in Western Hungary in 2020. In COVID-19 and a World of Ad Hoc Geographies (pp. 1515-1533). Cham: Springer International Publishing.
https://doi.org/10.1007/978-3-030-94350-9_82

Szőke, V., & Kovács, L. (2022). A koronavírus-járvány hatása mezőgazdasági (növénytermesztő) vállalatok működésére. In: Kovács, L., & Szőke, V. (Eds.) Két év új normalitás: A koronavírus-járvány (Covid19) gazdasági és társadalmi hatásai (pp. 121-134). Szombathely: Savaria University Press.

Kovács, L. (2022). Két év a hullámok fogságában. In: Kovács, L., & Szőke V. (Eds.) Két év új normalitás: A koronavírus-járvány (Covid19) gazdasági és társadalmi hatásai (pp. 11-20). Szombathely: Savaria University Press.

Székely, K. (2022). Az új normalitás okozta szabályozások és a sportélet kis egyesületeinek lehetőségei. In: Kovács, L., & Szőke, V. (Eds.) Két év új normalitás: A koronavírus-járvány (Covid19) gazdasági és társadalmi hatásai (pp. 327-335). Szombathely: Savaria University Press.

Kovács, L. (2022). In vino veritas. Deutsche und ungarische Weinmarkennamen im kontrastiven Vergleich. In: Kegyes Szekeres, E., & Zipser, K. (Hrsg.) Kontrastive Studien zum Sprachpaar Deutsch–Ungarisch (pp. 225-255). Hamburg: Dr. Kovač.

Kovács, L. (2020). Társadalmi marketing és világjárvány. In: Kovács László (szerk.) Globális kihívás – lokális válaszok. A koronavírus (Covid19) gazdasági és társadalmi összefüggései és hatásai (pp. 195-206). Szombathely: Savaria University Press.

Kovács, L., Székely, K., Szőke V., & Ziegler Zs. (2020). Oktatás, vizsgáztatás, világjárvány. Gyakorlatok és tapasztalatok az Eötvös Loránd Tudományegyetem Savaria Gazdálkodástudományi Tanszékén In: Kovács, L. (Ed.) Globális kihívás – lokális válaszok. A koronavírus (Covid19) gazdasági és társadalmi összefüggései és hatásai (pp. 401-422). Szombathely: Savaria University Press.

Székely, K. (2020). A turizmus és az etika összefüggései az alternatív turizmus kérdéskörében. In: Kovács L. (Ed.) Határterületek 2019 (pp. 157-172). Szombathely: Savaria University Press.

Csordás, H., & Ziegler Zs. (2020). Particularist Understanding of CSR Marketing Visual Arguments. In: Allwood, J. et al. (eds.) Controversies and Interdisciplinarity: Beyond disciplinary fragmentation for a new knowledge model (pp. 53-74). John Benjamins

Ziegler, Zs. (2020). Maradjunk otthon? Racionális döntés Covid19 idején a Newcomb dilemma fényében. In: Kovács L. (Ed.) Globális kihívás – lokális válaszok: A koronavírus (Covid19) gazdasági és társadalmi összefüggései és hatásai (pp. 215-225). Szombathely: Savaria University Press.

Ziegler, Zs. (2020). A transzparencia illúziójának felhasználása a dolgozói őszinteség növelésének érdekében. In: Kovács, L. (Ed.) Határterületek 2019 (pp. 193-200). Szombathely: Savaria University Press.

Székely, K. (2019). A társadalmi felelősség kérdése Hunyadi Mátyás gazdaságpolitikájában 1458 és 1490 között. In: Kovács, L., & Varga, I. (Eds.) A gazdaság interdiszciplináris megközelítései (pp. 79-92). Szombathely: Savaria University Press.

Ziegler, Zs. (2019). Manipuláció és akaratgyengeség a racionalitás tükrében. In: Kovács, L., & Varga, I. (Eds.) A gazdaság interdiszciplináris megközelítései (pp. 117-128). Szombathely: Savaria University Press.

Ziegler, Zs. (2019). Online Decision Making On Choosing Hotels — how online surfaces affect touristic decision making. In: Kovács, L., & Székely, K. (Eds.) Ipar 4.0 (pp. 109-123). Szombathely: Savaria University Press.

Kovács, L. (2018). A márkakutatás és a nyelvtudomány. In: Bódi, Z., & Katona, J. Á. (Eds.) Gazdaság és szaknyelv (pp. 85-98). Budapest: L'Harmattan – Magyar Nyelvstratégiai Intézet.

Contact information (leader)

László KOVÁCS
PhD. habil. Associate professor
Department of Business Communication and Marketing
Faculty of Social Sciences, Eötvös Loránd University of Budapest (ELTE)
ELTE Savaria University Centre
kovacs.laszlo@sek.elte.hu

2023.08.08.