A fogyasztó már nem csak vásárol, hanem kérdez, választ és ügyek mellé áll. Te készen állsz erre? Az Impact Branding képzésen megtanulod, hogyan építs társadalmi értéket a márkádba, hogyan kommunikálj hitelesen a fenntarthatóságról, és hogyan dolgozz együtt civilekkel valódi hatásért, nem csak egy jól mutató kampányért.
A Magyarországon elsőként induló Impact Branding képzés gyakorlati tudást ad ahhoz, hogy a társadalmi hatást a márkaépítés szerves részévé tedd.
A programban megismered a társadalmi marketing szemléletét, és megtanulod alkalmazni valós szervezeti helyzetekben és a marketingkommunikációban. Átlátod, hogyan kapcsolódik egymáshoz a társadalmi igény, a márka értékajánlata, ígérete és a vállalat fenntarthatóság iránti elköteleződése. A társadalmi haszon miként tud a munkavállalóval rezonálni, és ezáltal a munkáltatói márkát vonzóvá tenni. A civil mozgalmak, a fogyasztói kultúra és a szervezeti reputáció összefüggéseit. A kurzus abban is segít, hogy különbséget tudj tenni a valódi értékteremtés, az alkalmi jótékonyság és a pusztán kommunikációs célú szerepvállalás között.
A hat alkalom során esettanulmányokat elemzel, érintetti csoportokat térképezel fel, és olyan módszereket sajátítasz el, amelyekkel jobban megértheted a fogyasztók, munkavállalók és közösségek szükségleteit, döntéseit és viselkedését. Közben egy általad választott társadalmi problémára önálló projekt- és kampánytervet dolgozol ki, amelyet a képzés végén szakmai prezentációban mutatsz be.
A képzés nem kész recepteket ad. Olyan gondolkodási és tervezési keretet kapsz, amelyet a saját szervezetedben, aktuális projektjeidben és vezetői döntéseidben is alkalmazhatsz.
Kinek ajánlott?
Neked szól a képzés, ha HR-, marketing-, kommunikációs, CSR-, ESG- vagy employer branding szakemberként már nemcsak kampányokat szeretnél megvalósítani, hanem hosszabb távú szervezeti hatást is elérnél. Akkor is jó helyen jársz, ha vezetőként társadalmi vagy fenntarthatósági ügyeket kell üzleti célokkal összehangolnod, esetleg civil, nonprofit vagy közintézményi környezetben dolgozol.
Különösen hasznos lesz számodra, ha új szakmai nézőpontokat keresel, szeretnéd tudatosabban bevonni az érintetteket, vagy hitelesebb kapcsolatot építenél a szervezeted, a munkavállalók és a társadalmi közösségek között.
Képzéstematika
A hat alkalom során valós munkahelyi és társadalmi kihívásokon keresztül ismerheted meg a társadalmi marketing szemléletét. Többek között az ESG, a bizalom, a reputáció, valamint a HR és a marketing együttműködésének kérdéseivel foglalkozunk. A rövid elméleti bevezetőket esettanulmányok, közös elemzések és csoportos tervezési feladatok követik, miközben folyamatos szakmai visszajelzést kapsz saját kampányterved kidolgozásához. Vendégelőadóink piaci, tudományos és civil tapasztalatokkal egészítik ki a programot.
1. alkalom: Mi a társadalmi marketing?
A társadalmi marketing meghatározása, alkalmazási szintjei és eredményei. A résztvevők megismerik a terület alapelveit és manifesztumát.
2. alkalom: Civil szervezetek és a vállalatok növekvő szerepe társadalmi ügyekben
A vállalatok és civil szervezetek növekvő szerepe a bizalomválság és a társadalmi kihívások kezelésében. Társadalmi hasznosság, szociális innováció, valamint az üzleti, civil, tudományos és állami szereplők együttműködése.
3. alkalom: A fogyasztás jövője – Fenntarthatóság és fogyasztói kultúra
A fogyasztás újraértelmezése, a fenntartható fogyasztói kultúra és a körforgásos gazdaság. A társadalomtudományok szerepe a magatartásváltozásban, valamint a klímakockázatok üzleti és társadalmi hatásai.
4. alkalom: Fenntarthatóság és a szervezeti működés kapcsolódása
A fenntarthatóság, a profitabilitás és a szervezeti működés kapcsolata. A vállalati küldetés, az employer branding, a közös értékteremtés és a társadalmi felelősségvállaláson túlmutató üzleti megoldások.
5. alkalom: Társadalmi marketing esettanulmányok
Hazai és nemzetközi társadalmi marketingprojektek elemzése az egészségmegőrzés, a bűnmegelőzés, az esélyegyenlőség, a vízfelhasználás és a közlekedésbiztonság területéről.
6. alkalom: Társadalmi marketing projekt- és kampányterv
Egy választott társadalmi ügyhöz kapcsolódó projekt és marketingterv kidolgozása. A projekt- és kampánytervezés végigkíséri a képzést, az utolsó alkalommal pedig a kész tervek bemutatására kerül sor.
Miben viszi előre a karriered?
A hétköznapokban valószínűleg nem még több elméletre van szükséged, hanem olyan szemléletre és módszertanra, amelyet rögtön be tudsz építeni a munkádba. A képzés segít abban, hogy összetett társadalmi és fenntarthatósági kérdéseket stratégiai szinten értelmezz, és ezekből megvalósítható, mérhető projektet alakíts ki.
Magabiztosabban tudsz majd együtt dolgozni különböző szakterületekkel, pontosabban azonosíthatod az érintetti igényeket, és hitelesebben kapcsolhatod össze a HR, a marketing, az ESG és a kommunikáció szempontjait. Fejlődik a projekttervezési, elemzési és prezentációs készséged, miközben egy saját szakmai tervet is elkészítesz.
A megszerzett tudás erősítheti a stratégiai szerepedet a szervezeten belül, és új irányt nyithat tanácsadói, vezetői vagy társadalmi innovációval kapcsolatos feladatok felé.
A képzés által érintett témák, tantárgyak:
(A teljesség igénye nélkül):
- A társadalmi marketing alapjai
- Fenntarthatóság és kommunikáció
- Fogyasztói kultúra és civil tudatosság
- Üzleti és társadalmi értékteremtés
- Társadalmi és környezeti témák adatlapú megközelítése
- A vállalatok és civil szervezetek „társadalmi ügyei” és szerepvállalása
- Employer branding és munkáltatói értékajánlat
- Társadalmi marketingprojektek és esettanulmányok elemzése
- Impact branding projekt- és kampánytervezés
A képzés részletei
A képzés típusa: Önálló mikrotanúsítványos képzés, amely speciális, a gyakorlatban is alkalmazható készségek fejlesztésére fókuszál.
A képzés formája: Személyes jelenléttel zajló képzés.
Megszerzett kredit: 10 ECTS-kredit
A képzés díja: bruttó 320 000 HUF
Időtartam: 30 óra, összesen 6 alkalom (Részletes képzéstematika lejjebb, a lenyíló ablakban elérhető.)
1. alkalom: 2026. november 7., szombat 10:00–14:15
2. alkalom: 2026. november 13., péntek 15:00–19:15
3. alkalom: 2026. november 14., szombat 10:00–14:15
4. alkalom: 2026. november 21., szombat 10:00–14:15
5. alkalom: 2026. november 28., szombat 10:00–14:15
6. alkalom: közös megállapodás szerint
Helyszín: ELTE Lágymányosi Campus (1117 Budapest, Pázmány Péter sétány 1/A)
A képzés elvégzését igazoló dokumentumok: Sikeres végzés esetén a résztvevők a mikrotanúsítványt adó képzés teljesítéséről szóló igazolást kapnak.
A hatékony projektmunka érdekében a képzés maximum 16 fővel indul el. A képzést a jelentkezések dátumának sorrendjében töltjük fel.
Jelentkezési információk
Jelentkezési határidő: 2026. október 30. 23:55
Jelentkezés módja: Kérjük, hogy regisztrációs szándékodat a lenyíló ablak alatt található Jelentkezem a képzésre c. űrlapon jelezd. Ezt követően kollégánk 36 órán belül felveszi veled a kapcsolatot a beiratkozással és befizetéssel kapcsolatos teendők ügyében. (A regisztrációhoz kapcsolódó adatkezelési tájékoztató itt elérhető.)
A képzésen oktató szakemberek
