Az Eötvös Loránd Tudományegyetem Társadalomtudományi Kar Közgazdaságtudományi Intézet Üzleti Kommunikáció és Marketing Tanszéke és a Márka- és marketingkommunikációs kutatócsoport első alkalommal rendezi meg Kulturális marketing és kulturális gazdaság című interdiszciplináris tudományos és szakmai konferenciáját.

Időpont: 2026. október 14.
Helyszín: Eötvös Loránd Tudományegyetem, 9700 Szombathely, Károlyi Gáspár tér 4.

A konferenciáról

A kultúra napjainkban egyszerre társadalmi érték, közösségi erőforrás, szolgáltatás, kommunikációs tér és a gazdaság egyre jelentősebb területe. A kulturális intézmények és szervezetek működését mind erőteljesebben alakítják a fogyasztói és közönségigények változásai, az új kommunikációs technológiák, a digitalizáció, az élménygazdaság, valamint a kulturális és kreatív iparágak átalakulása. Ezzel párhuzamosan a marketing szemlélete és eszköztára is egyre hangsúlyosabban jelenik meg a kulturális szférában. A közönségépítés, a márkaépítés, a közösségi média, a kulturális fogyasztás elemzése, az adatvezérelt kommunikáció vagy éppen a mesterséges intelligencia alkalmazása ma már a kulturális intézmények és vállalkozások működésének is meghatározó kérdései.

A Kulturális marketing és kulturális gazdaság 2026 konferencia célja, hogy közös szakmai fórumot teremtsen a kulturális marketing, a kulturális gazdaság, a kulturális és kreatív iparágak, a kulturális menedzsment, a kommunikáció, a regionális és városfejlesztés, valamint a kapcsolódó társadalomtudományi területek kutatói és gyakorlati szakemberei számára. A rendezvény tudatosan kapcsolja össze a tudományos és gyakorlati megközelítéseket. Egyetemi oktatók és kutatók mellett a szervezők várják doktoranduszok, kulturális intézmények vezetői és szakemberei, kulturális és kreatív vállalkozások képviselői, valamint marketing- és kommunikációs szakemberek előadásait is.

Az első alkalommal megrendezett konferencia korlátozott számú előadó részvételével, részben meghívásos formában valósul meg. A szervezők célja hosszabb távon egy rendszeresen megrendezett, a kulturális marketing és a kulturális gazdaság hazai kutatóit és szakembereit összekapcsoló szakmai és tudományos fórum létrehozása.

Lehetséges tématerületek

A konferenciára többek között, de nem kizárólagosan, az alábbi témákhoz kapcsolódó előadásokkal lehet jelentkezni:

• kulturális marketing és művészeti marketing;

• kulturális fogyasztás, közönségkutatás, közönségfejlesztés és közönségkapcsolatok;

• kulturális intézmények marketingje és kommunikációja;

• kulturális márkák, intézményi márkaépítés és kulturális brandek;

• digitális marketing, közösségi média és tartalomstratégiák a kulturális szférában;

• mesterséges intelligencia és digitális innováció a kultúrában;

• kulturális és kreatív iparágak, kreatív gazdaság;

• kulturális vállalkozások és kreatív vállalkozói modellek;

• a kultúra finanszírozása, üzleti modellek és gazdasági fenntarthatóság;

• kulturális menedzsment és kulturális intézmények működése;

• kulturális alapú helyi és regionális gazdaságfejlesztés; 

• kreatív városok, kulturális városfejlesztés és területi tőke;

• kultúra, turizmus, desztinációmarketing és helymárkázás;

• fesztiválok és kulturális rendezvények marketingje és gazdasági hatásai;

• mozik, előadó-művészeti intézmények, múzeumok, könyvtárak és közművelődési intézmények marketing- és gazdasági kérdései;

• kultúrpolitika és kulturális gazdaság;

• társadalmi érték, közösségi hatás és kulturális részvétel;

• fenntarthatóság és társadalmi felelősségvállalás a kulturális és kreatív szektorban;

• a kulturális marketing és kulturális gazdaság további elméleti, módszertani és gyakorlati kérdései.

Jelentkezés és absztrakt

Az előadóktól a szervezők az előadás témáját bemutató rövid absztrakt benyújtását kérik.
A jelentkezésnek az alábbi adatokat kell tartalmaznia: az előadó(k) neve, intézményi vagy szakmai affiliációja, e-mail-címe, az előadás címe, 1200–1800 karakter terjedelmű absztrakt, 3–5 kulcsszó, a részvétel tervezett formája: személyes / online, szándékozik-e a konferenciakötet számára tanulmányt benyújtani.

Absztraktok benyújtásának javasolt határideje: 2026. szeptember 11.
Visszajelzés és a program véglegesítése: 2026. szeptember 21.
Jelentkezés: horvath.zoltan@sek.elte.hu (Horváth Zoltán)
A konferencia elsődleges nyelve: magyar.

Az előadások tervezett időtartama: 20-25 perc, amelyet rövid szakmai vita követ.
A konferencia személyes jelenléttel Szombathelyen (ELTE SEK) valósul meg.
A rendezvény részletes programja az absztraktok beérkezését követően válik nyilvánossá.

Konferenciakiadvány

Az elfogadott absztraktok elektronikus absztraktfüzetben történő megjelentetését tervezzük.
A konferenciához kapcsolódóan az előadók megjelentethetik előadásuk írott, tudományos igényű változatát is. A benyújtott tanulmányokból online, ISBN-számmal ellátott, lektorált konferenciakötet megjelentetése várható.https://sek.elte.hu/kozgazdint/ukmt/konferenciak-rendezvenyek/KMeKG2026

A tanulmányok tervezett terjedelme: 10–12 oldal. A részletes szerzői és formai útmutatót a konferenciát követően küldik el a szervezők az érdeklődő szerzőknek.
A tanulmányok benyújtásának tervezett határideje: 2027. január 31.
A konferenciakötet tervezett megjelenése: 2027 első féléve.

A tanulmányok kötetben történő megjelentetéséről szakmai lektorálást követően születik döntés. Az absztrakt elfogadása, illetve a konferencián történő előadás önmagában nem jelent automatikus publikációs elfogadást.

Részvétel

A konferencián az előadóként és hallgatóként történő részvétel díjmentes.
A konferencia programjáról, valamint a konferenciakötet formai követelményeiről a jelentkezők később kapnak tájékoztatást.

További információ

ELTE TáTK Közgazdaságtudományi Intézet, Üzleti Kommunikáció és Marketing Tanszék (ELTE Savaria Egyetemi Központ)

• Horváth Zoltán: horvath.zoltan@sek.elte.hu (a konferencia szervezőbizottságának elnöke)

• Kovács László (a konferencia szervezőbizottságának tagja)

További információk a konferencia ELTE SEK oldalán